La inteligència artificial s’ha convertit en una eina essencial del màrketing digital actual. Les marques que iinclouen la IA als seus projectes aconsegueixencampanyes més eficients, personalitzades i orientades a aconseguir resultats positius.
2 exemples són:
Coca cola
Coca-cola ha utilitzat la IA per crear materials visuals i missatges adaptats a diferents tipus d’audiències. L’empresa va fer servir aquests continguts en accions publicitàries reals, enfortint la participació del públic. Gràcies a aquesta estratègia, coca-cola va aconseguir millorar l’eficiència de les seves campanyes.
Amazon
Amazon utilitza la IA per recomanar productes basant-se en l’historial de compra dels seus consumidors, analitza els hàbits de compra i les seves preferències, d’aquesta manera aconsegueix fidelitzar als usuaris a través d’oferir-los d’ofertes adaptades als seus gustos.
Màrketing d'influencers i microinfluencers
El màrqueting d’influencers ha evolucionat. Avui, les marques ja no busquen només grans celebritats, sinó creadors autèntics que generen confiança real amb les seves comunitats: els microinfluencers.
Els microinfluencers (entre 1.000 i 100.000 seguidors) tenen audiències més nínxol, el que vol dir major compromís. A més, les seves recomanacions solen percebre’s com més fiables.
Les estratègies actuals inclouen:
1. Contingut autèntic i no excessivament publicitari
Un exemple és Glossier i els seus usuaris, promou contingut creat pels seus clients o influencers que mostren com utilitzen el seu producte en el seu dia a dia.
2. Col·laboracions a llarg termini
Un exemple és Gymshark i els seus atletes, amb els que treballa durant llargs períodes de temps.
3. Focus en valors comuns entre marca i consumidors
Un exemple és Patagònia i creadors ambientals, Patagònia col·labora amb activistes, atletes i creadors compromesos amb la sostenibilitat, alineant les seves campanyes amb valors ambientals i socials.